中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來極大沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行量下降，廣告營業(yè)額下滑。面對新媒體的強(qiáng)勢擠壓，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)節(jié)節(jié)應(yīng)對。除了盡最大努力把報(bào)紙辦得更加貼近生活、貼近實(shí)際、貼近讀者以挽救下滑頹勢外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還應(yīng)積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來探求突圍之道。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)今傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展必然的戰(zhàn)略選擇，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)影響力的提升具有積極的推動(dòng)作用。
　　我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)于1993年開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2、的探索進(jìn)程，先后經(jīng)歷了“電子版觸網(wǎng)”、“自辦網(wǎng)站”、“手機(jī)報(bào)”、“聯(lián)合辦網(wǎng)站”、“全媒體”、“云報(bào)紙”、“智能終端”等階段。在20年的發(fā)展歷程中，中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有三大顯著特征:數(shù)字化轉(zhuǎn)型家數(shù)多但成功者少;數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入大但回報(bào)低;數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式多但進(jìn)展慢。
　　經(jīng)過艱苦的探索，中國的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中依然取得了較大成效，如數(shù)字化內(nèi)容吸附性增強(qiáng)，數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用更加成熟，數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)初具規(guī)模等。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化