河南省高校體育贊助現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究.pdf

1、隨著我國改革開放的不斷深入、經(jīng)濟的發(fā)展和人們社會道德素質的提高，贊助體育事業(yè)的企業(yè)、商家越來越多。高校的體育也成為贊助的對象之一，有贊助高校體育場所建設的，也有贊助高校體育運動隊的，還有贊助高校體育賽事的等等。另一方面，隨著近幾年高校招生規(guī)模的擴大，政府對高校財政撥款的捉襟見肘，已遠遠不能滿足高校體育的發(fā)展，體育贊助為高校的體育發(fā)展提供了一定的資金支持，促進了高校體育的發(fā)展，但目前尚缺乏一套成熟的運行機制，限制了其規(guī)模和數(shù)量。筆者通過對

2、河南省20所高校體育的贊助現(xiàn)狀進行多角度、多層次、系統(tǒng)的研究，剖析了河南省高校體育贊助現(xiàn)狀，并對造成現(xiàn)狀的根源進行了探討研究，針對根源提出了相應的發(fā)展對策，為高校和企業(yè)通過體育進行合作提供一定的啟示和借鑒。 本課題以市場學、營銷學、體育產(chǎn)業(yè)學和體育社會學等眾多學科的知識作為研究的理論基礎，運用文獻資料法、調查研究法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，通過對贊助河南省高校體育事業(yè)的贊助商、企業(yè)的調查分析，對河南省高校體育贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展對策進

3、行了比較系統(tǒng)的研究。 河南省高校體育贊助存在著下列問題：(1)贊助的總體水平低；(2)贊助存在明顯的地區(qū)差異；(3)贊助的方式單一、贊助結構不盡合理；(4)贊助的骨干隊伍尚未形成，贊助商隊伍不穩(wěn)定；(5)高校體育部門觀念陳舊，缺乏市場經(jīng)濟意識(；6)高?；貓筚澲痰姆绞絾我?，不具有吸引性；(7)高校贊助市場需求疲軟。 河南省高校體育贊助的發(fā)展對策：(1)在政策上政府應當適度傾斜，建立適宜于高校體育贊助發(fā)展的特殊優(yōu)惠政策；