中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代，“電腦”、“網(wǎng)絡(luò)”的出現(xiàn)并逐漸普及，是科技發(fā)展史上最重要的事件之一。它不僅帶來(lái)了信息網(wǎng)絡(luò)化和經(jīng)濟(jì)全球化，還給人類(lèi)文化的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)遇。伴隨網(wǎng)絡(luò)文化的大潮，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也日益蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化在生產(chǎn)和服務(wù)過(guò)程中，逐步發(fā)展成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的支柱產(chǎn)業(yè)，成為世界經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)的廣闊市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為公認(rèn)的新的贏利支點(diǎn)，一個(gè)全新的虛擬文化市場(chǎng)正在興起。作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)如何定位?其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

2、如何?面臨哪些威脅和機(jī)遇?應(yīng)該選擇什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略?發(fā)展中應(yīng)該注意哪些問(wèn)題?這些都是我們?cè)谥贫ㄎ覈?guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)要思考的問(wèn)題。本文立足于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的基本特征，著眼于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的自身價(jià)值和戰(zhàn)略部署，著重圍繞上述問(wèn)題進(jìn)行探討。全文共分五個(gè)部分：第一部分是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的理論探討。首先介紹了與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的概念。接著探討了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、特征和地位。第二部分是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。首先對(duì)網(wǎng)

3、絡(luò)文化的興起做了闡述。接著對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀做了介紹。最后對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做了分析。 第三部分是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析。SWOT分析法是分析內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略常用的一種分析方法。通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境分析，列出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅和機(jī)遇因素，形成了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)SWOT矩陣。 第四部分是發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。主要是在上述分析的基礎(chǔ)上

4、，對(duì)新形勢(shì)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了戰(zhàn)略規(guī)劃，提出了五大發(fā)展戰(zhàn)略，即：超常規(guī)型戰(zhàn)略、規(guī)模型戰(zhàn)略、名牌型戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展型戰(zhàn)略。 第五部分是發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策。主要從戰(zhàn)略實(shí)施的角度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的特征和我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)政府和企業(yè)提出了發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的幾項(xiàng)措施：走民族化道路，樹(shù)立民族特色；健全相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)道德教育；提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)