媒體伐謀——由戰(zhàn)略策劃、決策到實施.pdf

1、為了全面提升中國媒體的綜合實力，加速中國媒體趕超世界先進水平的步伐，營造適宜于中國和平發(fā)展的國內外輿論環(huán)境，保持媒體與政治、經濟、文化、及社會等各方面的協調和諧發(fā)展，中國媒體需要從戰(zhàn)略的高度進行科學的策劃和決策。 本文在分析中國媒體現狀的基礎上，提出了媒體的發(fā)展需要戰(zhàn)略策劃的核心論點，闡述并論證了“西方以數理為基礎的策劃技術+東方以哲學為基礎的策劃藝術”為主要理論支撐的策劃科學是可以應用到中國媒體的策劃中的，并且通過對個案的介紹

2、和剖析，證明了這種方法的行之有效。 對媒體進行戰(zhàn)略策劃的研究和開展實踐方面的探索并不鮮見，但系統、深入的研究和探索工作進行的還很不夠，借助于策劃科學的理論以及其它相關的哲學、管理學、人文社會科學等方面的理論來構建中國媒體策劃的理論框架和尋找實踐路徑的研究更是處于起步階段。 本文就什么是媒體的戰(zhàn)略策劃、媒體戰(zhàn)略策劃的本質和作用、媒體戰(zhàn)略策劃包括的過程、如何對媒體戰(zhàn)略進行解讀與評析、怎樣實施媒體的戰(zhàn)略、媒體領導與媒體戰(zhàn)略策劃